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江鸿:用“讲故事”调理出新时代的“中国范儿”

作者: 江鸿,内蒙古师范大学新闻传播学院、内蒙古新媒体研究中心 发布日期:2019-08-21
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在医学领域,中医讲究“望闻问切”诊病,但此法一到西方国家则往往会遭遇“闭门羹”。究其缘由并非中医诊病是“伪科学”,而是中西文化隔阂所致,中国人“好的这一口”,在“老外”看来却“匪夷所思”,超过了他们的既有认知,那最后的结果就只能是将其归入“旁门左道”之列了。

诊病如此,塑造国家形象、提高国家声望亦如此。用自己熟悉的方式、想当然的方法给“老外”展示中国,效果不一定好,甚至可能“南辕北辙”,耗费大量人力物力的结果却是“费力不讨好”。

有鉴于此,为更好地提升我国对外传播的效果,梳理方法、总结经验,第六届全国对外传播理论研讨会12日在宁夏银川召开。400余位来自全国对外传播领域的专家学者汇聚一堂,围绕如何讲好故事、构建新时代对外传播新格局展开了探讨。

十九大以来,习近平总书记高屋建瓴,有针对性地提出讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力的要求,对新时期塑造中国国家形象、提高国家声望给出了方法。

当然,今天多元化、多极点、多矛盾的国际环境也对如何讲故事提出了新挑战。这个挑战就是秉承“看菜吃饭,量体裁衣”、“到什么山唱什么歌”的理念,用微观化方法讲故事,通俗易懂说故事,“一国一策”、面向分众化对象精准投放故事,用好新媒体平台展现故事的创新方法,只有这样才能取得“好故事带来好传播力”、“好故事塑造好的国家形象”的结果。

讲好故事,我们就有了提升国家声望的“定风丹”,有助于刹住树欲静而风不止的各种“歪风”、“邪风”,改变海外对中国一些既有的“刻板认知”,让国际话题议程设置的主导权掌握在我们自己手中,而不再是“被人牵着鼻子走”。

讲好故事,我们就有了提升国家声望的“融合剂”,有助于中国形象对海外人士的入目、入耳、入脑、入心,实现与海外公众原有认知的融合,为树立起中国的文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象做好“认知铺垫”。

讲好故事,我们就有了提升国家声望的“圈粉散”,有助于扩大海外的民间“朋友圈”,吸引越来越多的“中国粉”。当然,讲故事也要有梯度、有技巧,灌输式的讲法是留不住“粉”的,只注重热闹,不“精耕细作”的讲法也会“掉粉”,只有把故事与当代世界普遍认可的价值、意义融会贯通,并做好提炼、转化,故事才会发挥出应有的“圈粉”效果,为国家声望的提升夯实“民间基础”。

讲好故事,看似容易,实则是一项系统工程,那么怎样才能实施好这一工程?对此中国外文局局长杜占元表示要从四个方面着手:一要讲好博大精深的中华文化的故事;二要打造文化走出去的精品品牌;三要构建多元立体传播大格局;四要加强中华文化走出去战略性研究。

会讲故事、讲好故事已然成为时下我国提升对外传播效果的“好路子”“好办法”,从短期效果看,“讲故事”有助于推动中华文化走出去,积极参与世界文明对话和交流;从长期效果看,“讲故事”则有助于重塑中国国家形象,提高国家声望,给世界展现一个新时代的“中国范儿”!

来源:中国网,http://opinion.china.com.cn/opinion_64_212664.html 发表时间:2019年8月13日