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任兴洲:入世后中国会展业面临的局面及对策

作者: 任兴洲,国务院发展研究中心市场研究所副所长  发布日期:2001-12-18
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经济全球化对会展业的影响和关系

经济全球化的大趋势促进了会展业的发展,反过来也可以说,正是会展业的发展,进一步促进了经济全球化的进程,因为会展业具有独特的经济功能,它是国际经贸、国际文化交流的桥梁。国外的产品要打进来,首先要通过举办展会等渠道,让中国了解它的产品的品牌和性能,了解最新的科技成果。很多会展是和贸易洽谈联系在一起的,推动了贸易、生产和金融向中国的渗透、合作。历史上有很多发明创造是通过会展推出的。现在很多展览实际上在展出一种概念,是生产方式、生活方式和价值观的一种宣传。汽车展所以能够吸引如此多的观众,因为它代表了未来的一种发展趋势,是宣传的窗口,带动了新产品、新工艺和新技术的普及。实际上很多会议也是一个国家文化的扩张和拓展手段。所以说无论在经济方面、推广技术方面,还是价值观、生活方式、文化观念的拓展,会展都起到了带动经济全球化的发展速度和进程的加速器作用。所以我们不能单纯的就会展谈会展,要在整个经济全球化的大背景下来看会展业的进一步发展。

从中国改革开放发展的大背景看会展经济,新中国成立初期就有了会展业的雏形,但那时还不能叫会展经济,因为它不是用市场化操作方式带来直接经济效益,而带有更多的政治色彩。会展经济是通过市场化的运作、市场化的取向,通过会展带来经济效益。我国会展经济是80年代改革开放以后发展起来的,特别是从90年代开始,会展业才真正作为一个独立的行业发展起来。我国会展业的发展,有其内在的动力和发展背景。

第一、我国市场经济体制的确立,经过10年左右的探索到1992年的“十四大”,第一次提出了中国改革的目标是要建立社会主义市场经济体制,这种体制的确立为会展经济的发展奠定了基础。没有市场化,会展经济就无法发展。

第二、我国的经济发展总量在增长,国力在增长,没有这样一个经济基础,会展经济也不可能发展。

第三、在经济结构调整的大背景下,新兴产业、新的技术、新的工艺、新的产品不断开发出来。特别是1997年以后,我国市场的供求格局发生了根本性的转变,买方市场初步形成,无疑促进了会展业突飞猛进的发展。

第四、开放领域的扩大,国外的产品和技术进入我国,以及国外展览公司在我国举办了一些展览会,把他们的先进产品包括投资合作意向带到我国,这也必然带动我国会展向市场化发展。近年来,我国的会展业吸取了很多国外的经验,很多展览会不再仅是单纯的产品展示,它还为厂商创建了一个平台,提供商机,大大丰富了会展的形式和内容。

第五、我国的企业改革在快速推进,开拓市场的能力很大,改革把企业推向市场,要求企业必须不断推出新产品并迅速打入市场,展览可为企业提供展示、推销产品的窗口和平台。所以办展单位如何了解企业的需求,以便能更好地为企业服务,是会展业应该重视的一方面,也是专业会展人员的基本素质所在。

第六、区域经济发展的客观要求。区域经济的发展,客观上要求会展业把区域经济的发展带上去,把一些产业带动起来。

加入WTO对中国会展业的影响

我国已加入WTO,加入WTO后对我国所有行业和产业都将是机遇和挑战并存。但具体到每个行业,是机遇大一些,还是挑战更大一些,要具体分析。例如加入WTO对我国的服装业和纺织业是有利的,因为这两个行业在国际市场上具有较强竞争力,以前因为受配额限制,影响了发展。但是对汽车、服务贸易等行业将会产生较大的压力。WTO有三个基本原则。

第一是非歧视性原则,包括国民待遇原则和互惠原则。

第二是公平竞争原则,主要内容是反补贴、反倾销、反对数量限制,取消数量限制。

第三是透明开放原则,就是说法律、法规、规则、市场准入条件和方式都要透明。所以加入W TO更多的挑战是对政府、对政府机制的一种挑战。这三个原则对我国仍具有一定计划经济色彩的会展业会带来一定影响。

加入WTO后中国会展业将随着服务贸易开放程度的提高更加开放。我国这样一个未开发的大市场,正是众多外国公司急于想进入的,加入W TO,市场完全开放以后,有实力的国际展览公司将会对我国会展业造成较大冲击。直接的影响是参与国内会议展览业的外国公司骤然增加,市场竞争更加激烈,争夺市场份额的挑战更加严峻。加入W TO后展览业的合资合作越来越多,外国展览公司将享有国民待遇。随着国际服务贸易政策的放宽,对会展业的股权限制、比例限制、地区限制也会减少。国内、国际两个市场,新经济、新技术的发展都为会展业开辟了新的发展空间,我们与国外相比优势不足,我们要急起直追。

加入WTO市场开放后对会展业的积极影响是能够把国外会展业的运作规范和经验带入中国。而我们恰恰缺少规则和规范。加入W TO后将有更多的外资和展览管理人员进入中国,将会带来国际会展业的先进经验、理念。有了好的理念,我们可以通过培训人员,制定规则和制度,创造硬件设施和软件条件,但是我们一定要有符合经济规律的市场经济的观念和理念。

中国会展业发展面临的一些问题

1、面对经济全球化、我国加入W TO的背景,中国会展业的现状不能满足发展的要求,改革开放20年来,我国的会展业有了长足的发展,但目前的会展市场秩序混乱,过多过滥,有些地方出现了会展泡沫,展会的硬件设施总体不足,很多展会缺乏明确的定位,组织管理模式落后,很多展会让参展者来之无味,弃之可惜。会展业是一个专业性非常强的行业,国外的专业公司对所有的程序,职能分工非常明细严格,这就给会展业的规范化创造了条件。

2、在从计划经济走向市场经济,新旧体制的转换过程中,会展业管理制度没有及时进行必要的改革。展览管理体制和制度不健全,没有强有力的行业组织进行自律,加入W TO以后政府管理职能的弱化,协会将发挥更大的作用。

3、缺乏宏观调控,缺少行业约束机制。

4、从业人员的专业技能、管理水平与国外相比差距较大,我们必须从现在做起,进行系统的培训,培养专业人员、提高管理水平。从工作中积累,不断学习国外的经验,以提高专业队伍的基本素质。

对中国会展业发展的建议

针对上述的问题和不足,从今后宏观发展来看,应从以下几个方面有所加强。

1、加强政府的宏观调控、完善行业规则。尽快制订适应W TO要求的市场规则是非常重要的。

2、建立并发挥行业协会的组织作用。加强行业协会的自律和协调功能,组织培训、交流、观摩,与发达国家的会展行业和国际会展组织沟通,提高我们的专业化、国际化程度。

3、走会展产业化道路。我国的会展业还不能说是一项产业。会展业要走向市场,必须有投入、有产出,使这个行业能够良性循环。

4、优化资源配置,培养有国际竞争力的会展企业,创造自己的名牌。

5、积极引进外资,提高会展业利用外资的质量和水平。加入W TO以后这个过程将会进一步加速,更多的是要学习他们的理念、技术和管理,以及他们对市场的把握程度。

6、加快人才培养,塑造一支熟悉会展业务、富有管理经验的专业队伍。

7、关注国际会展业的新型管理技术、会展技术的发展现状与趋势,互联网的发展,新经济的发展会给会展业带来很大的影响。把会展业已有的资源进行重新配置,使有形的会展和无形的市场有机结合。

在21世纪中国经济发展过程中,会展业作为新经济的一个组成部分,它的健康、有序、规范化发展,必将为整个社会的经济发展注入新的活力和内容,这是会展业任重而道远的任务,需要业内人士共同的努力。让我们在不同的岗位上共同为会展业做出应有的贡献。

来源:国务院发展研究中心,2001年12月18日,http://www.drc.gov.cn/zjsd/20021106/4-4-2865762.htm