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李元浩:线上体育赛事“突围”不易

作者: 李元浩,《工人日报》记者 发布日期:2020-06-03
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历时近一个月的2020年北京市民飞镖线上赛于“五一”前夕落幕。

作为“战疫”期间的一项线上体育比赛,该赛事共吸引4872人次参赛,开局次数达到12863次,创下国内同类赛事新高。

受疫情影响,全球体育赛事纷纷停摆,线下体育产业遭遇严峻考验。类似于北京市民飞镖线上赛这样借助互联网平台,利用科技手段探索体育竞技的新业态,在此特殊时期迎来发展契机。

不过,受制于参与、体验、受众等先天不足,线上赛事要想在体育市场中“突围”而出并非易事。

早在3月初宣布本赛季多站赛事延迟或取消后,F1(一级方程式赛车)官方便推出Esports线上虚拟大奖赛:不仅比赛时间参照2020赛季赛历进行,还邀请现役F1车手参赛。

值得一提的是,受邀代表雷诺车队出战的中国车手周冠宇表现出色,成功斩获首座F1虚拟大奖赛冠军。

随后,足球、自行车、马拉松、网球等传统体育赛事纷纷跟进,先后推出各种类型的线上比赛。

作为欧洲五大联赛之一的英超和西甲联赛,先后联手体育电子游戏制作商,组织各俱乐部球员举行FIFA20线上邀请赛。

据悉,共有超过100万人次观看了该系列赛,单是西甲线上邀请赛决赛就吸引了17万名球迷在线助威。

该系列赛共筹集了近20万英镑的点播费用,将全部用来帮助抗击疫情。

疫情期间,早就借助网络开展的围棋赛事没有受到太大影响。

3月,2020年中国围甲联赛启动网络热身赛,来自16支围甲队伍的近百名棋手激烈对战。

4月,第25届LG杯世界棋王赛中国选拔赛,以及第四届梦百合杯世界围棋公开赛8强赛的一场中日对抗,均是通过线上进行角逐。尤其是梦百合杯8强战还是围棋世界大赛正赛首次出现网络对决。

然而,线上体育赛事在特殊时期逆势增长的“光鲜”背后,体验感欠缺、现场性不足、设备要求复杂、成本偏高等短板依然存在,极大影响了线上赛事的进一步发展。

一旦疫情得到有效控制,线下赛事逐步重启,线上体育赛事将遭遇严峻挑战。

来自英超联盟的一份调查问卷显示,虽然球迷对于英超球队近期的线上比赛予以关注,但超过90%的受访者表示,一旦英超赛事重启,“将不会继续关注线上虚拟赛事。”

足球等传统体育项目的线上竞技尚待进一步探索,原本就是立足网络的电子竞技,虽然在疫情期间赛事不断,但其关注度和受众群并未迎来预期中的“井喷”式增长。

据数据统计机构Newzoo预计:由于突发公共卫生事件,人们会花更长时间观看在线内容,2020年全球电竞观众将达4.95亿次,全年电子竞技赛事直播收入预计为1990万美元。

但上述数据不仅与奥运会、世界杯等传统大赛无法相比,也难以比肩英超等成熟的职业联赛(2018~2019赛季英超电视转播费用总额超过24亿英镑)。

国家体育总局经济司司长刘扶民日前在接受采访时表示,电竞行业在疫情期间表现出很高活跃度,“但电竞行业发展的理想状态是既能增强体育产业的活力,同时也有利于青少年的身心健康,两者相互促进。”

刘扶民认为,电竞应该和传统体育进行更好结合,一方面通过电竞推动传统体育项目的宣传、体育文化的普及,另一方面能使青少年通过电竞运动达到强身健体的目的,“但目前这种结合还需要更多科研机构和体育企业的共同努力。”

对于线上体育赛事,国际奥委会主席巴赫此前的一番表态很具代表性:“在特殊条件和环境下,国际奥委会鼓励拓展体育活动的电子和虚拟对抗形式。但前提是充分尊重奥林匹克价值观的红线,维护合作共赢的基本原则。”

“如何能在开展线上比赛的同时,通过利用赛事的凝聚效应,维持参赛人群和受众对线上赛事的忠诚度,在吸引更多新人参与的同时提升赛事品牌价值,是线上体育赛事未来发展过程中必须要解决的问题。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受采访时认为。

来源:中国经济网,http://www.ce.cn/culture/gd/202005/07/t20200507_34851200.shtml 发表时间:2020年6月8日