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李婷:非遗+购物,连接起传统文化与当代品质生活

作者: 李婷,《文汇报》记者 发布日期:2020-07-06
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说到非物质文化遗产,或许有人的反应是:老古董。其实,这些传统手工技艺与百姓当下的生活方式紧密相连,特别是兼具工商文明与都市文化特色的上海非遗,传承着这座城市的文化基因和生活智慧。

记者昨天获悉,6月13日是我国“文化和自然遗产日”,沪上将推出“2020年首届上海非遗购物节”,以“文化上海云”和“抖音”为线上主平台,连接起传统文化与当代品质生活。这也是上海“五五购物节”、上海文旅行业“五个一百”系列活动的重要组成部分,将一直延续至6月25日。

线上线下同步,上万款非遗主题展品集中亮相

据透露,在“文化上海云”线上活动平台首栏,将设“2020上海非遗购物节”专版,推出统一的活动标识,对参与活动的非遗店铺进行集中展示推介。这些店铺来自16个区,涵盖传统工艺、非遗美食、非遗文创等门类近300家网店,汇集非遗主题产品上万款。为了吸引更多人关注活动,活动邀请广受青年观众喜爱的“京剧”非遗传承人王珮瑜作专题推广。而在阿里巴巴、京东、拼多多、美团、东家、东方网(海上文创)以及抖音等多家电商和平台,上海非遗店铺亦可参与专项活动,开展优惠销售。

作为此次非遗购物节特色活动,6月13日,市非遗保护协会将举办2020上海非遗购物节线下活动开幕式暨“非遗宝藏”线上线下电商平台启动仪式。当天,全市各区线下店铺150余家参与其中,举办线下活动50余场。

值得一提的是,本次非遗购物节特别策划了非遗网络扶贫内容,邀请云南和贵州的赤水竹编、晒醋、撒尼刺绣、白族扎染等非遗项目企业和传承人店铺参加活动,并组织上海大学美术学院、上海视觉艺术学院在抖音平台开设直播,与对口扶贫地区的传承人连线,推介当地非遗产品,推动非遗跨界融合。

两大主题10条线路,开启非遗“云上游”

今年不少文化旅游活动从线下转到线上。比如,在“文化上海云”和“抖音”平台推出的“跟着非遗游上海”活动,将组织浦东、黄浦、徐汇、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山等区,以及中国武术博物馆、上海中医药博物馆、上海工艺美术博物馆、上海艺术品博物馆,围绕全市“非遗发现之旅”“寻宝主题馆”两大主题,推出10条“云上游”线路和4个“云上”展馆,以“第一视角”沉浸式短视频形式探索线上旅游体验。

与此同时,严蔚冰、严庆谷、茅善玉、钱惠丽、蒋道银等百余名国家级、市级非遗传承人将以直播或短视频互动的形式展示非遗技艺,讲述非遗故事,普及非遗知识。一批市区非遗保护重要成果的精选视频集锦将在线上集中推出。

业内人士指出,“2020年首届上海非遗购物节”的推出,不仅仅意味着能在电商平台上更便捷地购买到非遗产品,它的背后是相关部门的主动担当——带领非遗人复工复产、复业复市,保就业、保民生、保市场主体。而在不断跨界、“出圈”,以及与电商的磨合中,非遗不再停留在原有的“小圈子”,势必激发出更大的传承发展的内生活力。

来源:《文汇报》 发表时间:2020年7月6日